6日晚，在东阳银泰城2楼，一处用帐篷、树木、露营椅和星星灯构成的“露营地”吸引了不少顾客的目光。这是一家女装店，店内布置着石板和碎石铺就的通道、缠绕着星星灯串的帐篷……衣服排列在各个物品之间，和“露营地”融为一体。

　　“本来只是随便逛逛，看到这么特别的装饰就走了进来，试衣服感觉像在参加森林派对。”24岁的黄女士正在试衣镜前摆弄牛仔外套，对这次购物体验很是满意。

　　距离该店不远，还有一家女装店，整体布局像个巨大且精致的衣帽间，店里除了衣服还有首饰、帽子、包包等各类搭配单品。正在购物的卢女士感叹道：“这家店布置得很精致，虽然店里的这些商品在线上都能买到，但逛的是一个体验感，我乐意为场景买单。”

　　店员表示，来购物的大部分青年客群是被沉浸式场景设计吸引入店的。“我们设计出很多‘可玩性’场景，就是希望让顾客在沉浸式体验中收获乐趣，从而延长顾客的停留时间。事实证明，顾客也更愿意在这样的环境下消费。”

　　在消费场景得到升级的同时，精神满足也成为年轻人消费的关注点。谷子、盲盒、毛绒玩具、文创等商品受到年轻人的追捧。《2025潮玩行业发展报告》显示，2024年，我国线下谷子店迎来开店热潮。

　　走进东阳银泰城的May Goods谷店，便能感受到浓郁的二次元氛围。店内播放着热血的音乐，挂着不同IP的海报，货架上商品琳琅满目。中学生小左正在挑选游戏《原神》的吧唧（徽章），他说：“线下的沉浸式体验感无可替代，氛围热闹友好，遇到相同喜好者还可以一起交流讨论。”店内还设置了互动区，消费者可以在签名墙上留下联系方式，方便认识有相同爱好的新朋友。

　　店主马暾介绍道，店内目前有130多个IP，覆盖主流热门作品，囊括漫画、真人明星周边商品，每周会根据顾客的需求和喜好调整进货。实体店主打的是体验和服务，他们也在计划打造妆造区、阅读休息区，以此提升顾客体验感，增强用户黏性。“店里提供二次消费平台，一旦拆出不喜欢的吧唧可以挂在寄售区售卖。”

　　当简单的买卖变成可玩可逛的沉浸式体验，消费者自然愿意买单。

　　“和朋友一起逛线下店，不仅能交流喜欢的商品，还能增进我们之间的感情。”在市民徐翌斐看来，相比线上消费，实体店购物有诸多优势，比如，不需要等待，即买即拆，获得满足；不需支付运费，避免单件商品不包邮的情况；可以现场验货，检查商品是否存在瑕疵。