在“美”的定义日益多元化、个性化和“悦己”化的今天，“颜值”已经化为“产值”，成为推动经济发展的巨大推动力。数据显示，国内现存“颜值经济”相关企业2563.02万家，2024年全年新注册612.28万家，企业存量规模创下新高。
22日，走进位于六石街道经济开发区的浙江翠迪鸟化妆品有限公司（以下简称“翠迪鸟”），车间内，先进的生产设备有序运转，工人们熟练地操作着机器，将各种原料加工成一件件精美的美妆产品；展示区里，客户正借助AI技术模拟产品使用效果，为选购心仪商品做准备。
翠迪鸟负责人徐许召介绍，2018年刚入驻东阳时，周边的化妆品企业仅五六家，如今全市大约有七八十家。作为集研发、生产、销售和服务于一体的综合性美妆企业，翠迪鸟坚持自产自销，构建了从原料采购到终端销售的完整产业链，成为行业内的“源头厂家”。凭借一级进口核心原料与严格质检流程，翠迪鸟年产值高达2600万元，旗下产品超100种，覆盖睫毛膏、眼线液、粉底液等众多品类，满足不同消费者的多样化需求。
翠迪鸟目前以外贸为主，产品远销欧美、南美、中东及东南亚国家，通过参加印尼美妆展、香港国际美容展等行业展会拓展客户，年销量增速保持在15%~20%。
近年来，翠迪鸟不断创新发展模式，探索出“技术+供应链+定制”的出海路径，为法国、俄罗斯、印尼等多地工厂提供原料与技术支持，这不仅降低了当地企业生产成本，也有效提升了自身品牌的国际影响力。
当下，随着“Z世代”（指1995-2019年间出生的人群）消费群体崛起与文化自信增强，国产化妆品市场迎来新机遇。数据显示，2023年国产化妆品线上市场份额首次超越海外品牌。面对个性化定制服务这一新趋势，翠迪鸟也在积极布局，针对不同肤质、消费需求开展定制化产品研发。
走进位于巍山镇的东阳群婕化妆品有限公司（以下简称“群婕”），车间内一派繁忙景象，大批货物正在装车，准备发往全国各地。群婕以“自主研发＋定制生产”为主打模式，在“颜值经济”领域走出了一条独特的发展之路。
该企业相关负责人姚融广介绍，目前群婕不仅打造了可爱风、少女系列等自有品牌，还为客户提供外包装定制等个性化服务，其产品线涵盖唇彩、口红、眼影、腮红等修饰类化妆品，客源已覆盖多个国家的商超专柜。
自创立以来，群婕始终将质量放在首位，建立了完整科学的质量管理体系，严格遵循GMPC、22716标准组织生产。从原料采购到成品出厂，每一件产品都经过严格检验。“创新是企业发展的灵魂。”姚融广表示，群婕坚持选用进口优质原料，每年将约15%的利润投入技术研发。以唇彩研发为例，通过技术创新兼顾饱和度与滋润度，显著提升了产品使用体验。
为拓宽销售渠道，群婕还在义乌国际商贸城开设店面，专门售卖自有品牌产品。商品价格从一元至十几二十元不等，风格各异，吸引了不同消费层次与喜好的顾客。
包装设计直接影响消费者对美妆品牌的第一印象。与依赖单一爆款的企业不同，群婕研发团队紧盯市场动态，参考国内外热门直播产品，并结合不同地区客户需求，凭借快速响应市场和灵活定制的优势，每月推出约20款新品。例如针对南美市场偏好鲜艳色彩、中东市场钟情大地色系的特点，推出贴合当地审美的产品。去年，群婕销售额达4000余万元，今年预计增长10%~20%。
“美妆行业目前很卷，竞争也很激烈，所以我们要在设计、原料、工艺等方面持续创新，才能保持竞争力。”姚融广直言，当前化妆品行业正朝着精细化方向发展。今年，群婕还制定了积极的市场拓展计划，欲通过参加泰国、巴西、迪拜等国际展会，进一步拓展客户资源。
从六石街道的“原料实验室”到巍山镇的“创意工坊”，这里不仅生产着改变容颜的“魔法药水”，更锻造着中国制造向中国创造跃迁的“产业密码”。当“Z世代”的“悦己消费”遇上硬核科技的“中国智造”，东阳美妆产业集群的崛起绝非偶然。
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