□文/记者 张延宁 通讯员 傅范臣 图/记者 吴意琼 胡扬辉 通讯员 王江红
11月29日，全市旅游发展大会召开，总结部署我市文旅工作。近年来，我市坚持融合发展理念，以文旅品牌、文旅业态为重点，统筹推进全域旅游发展提质升级，助力旅游高质量发展。近三年累计完成文旅项目投资超150亿元，连续六年上榜全国旅游综合实力百强县前20名。根据移动信令监测，2023年，我市接待游客2108万人次，同比增长36%，过夜游接待829万人次，同比增长44%。推动文旅深度融合和文旅产业稳进提质工作成效明显，获2023年省政府督查激励。
看看这些高光亮点
成
中国木雕博物馆
绩
单
明清宫苑
”
林栖三十六院
梦外滩
“融产创强”，优势文旅品牌迭代焕新
今年6月，2023年度省文化和旅游总评榜公布，横店影视城景区入选十佳转型提质景区。
作为影视特色景区，横店影视城持续推动影视文化与旅游产业的深度融合，培育和发展多元业态，让更多新客群尤其是年轻客群走进横店。今年以来，横店影视城大力推动各景区差异化发展，如梦外滩度假区打造主客共享的文旅休闲街区和国内一流的影视主题公园，广州街·香港街度假区打造全沉浸式的影视片场文化体验窗口，梦泉谷度假区打造自然亲子度假区，圆明新园打造世界级优秀文化展示交流地等。同时，先后推出沉浸式文化主题酒店、演艺、餐饮、文创、研学、会务、体育等大类的主题文旅产品，全方位营造“游在电影里、住在电影里、吃在电影里、玩在电影里”的影视文化体验，围绕“影视做IP、旅游做流量、文化做品牌”的战略目标进行活动策划与宣传推广。
这是我市优势文旅品牌不断迭代焕新的缩影。近年来，我市强化影视文旅品牌建设，推动横店影视文化产业集聚区成功创建国家级文化产业示范园区、国家旅游科技示范园区；释放木雕文旅品牌效应，培育中国木雕博物馆、陆光正创作室等20多家木雕文化展示馆，成功创建省工业旅游示范基地3家；开展旅游景区转型提质行动，横店影视城获评2023年度省文化和旅游总评榜十佳转型提质景区，木雕小镇入选“浙江省最美公共文化空间”；文旅产品体验推陈出新，开发旅游演艺秀120台，横店泛博物馆产品获评全省公共文化服务交流基地，市博物馆（中国木雕博物馆）“雕梁画栋 刀刻之源”研学路线获评全国文化遗产研学十佳线路。
广州街·香港街度假区
卢宅
“融城联乡”，全域配套服务提质升级
“融古谋新”，文旅消费业态创新激活
近期，花园天香湾景区对部分区域进行改造，提升景区品质，为游客提供更好的游玩体验。国庆期间，花园天香湾景区首届童梦节开幕，爱丽丝仙境巡游、儿童创意市集、沙滩音乐会等一系列丰富的活动为游客提供了一场欢乐的旅程，展现了乡村旅游的独特魅力和巨大的发展空间。
花园村作为我市首个村级国家4A级旅游景区，先后被文化和旅游部评为“首批中国十大优秀国际乡村旅游目的地”和全国乡村重点旅游村，并获得浙江省5A级景区镇、耀眼明珠大花园等荣誉。为了推进乡村旅游资源的综合利用，花园村以村庄景区化建设为标准，高起点规划、高标准实施、高质量推进，以省农村综合改革集成示范区建设试点项目为依托，充分利用低丘缓坡打造农文旅相结合的天香湾景区。同时，花园村充分整合旅游资源，开发特色旅游产品，着力构建富有特色的乡村旅游品牌，真正实现让旅游“活起来”、让旅游“火起来”。2023年，花园村景区接待游客260万人次。
三单乡的乡村旅游也同样火热。三单乡自然资源丰富，生态环境优良，林栖三十六院项目利用该村的特色自然资源和非遗文化资源，对村落的闲置旧房进行修葺，保留了原汁原味的古村风貌，流转了闲置房屋、山林土地，打造了非遗手工作坊、非遗展示场馆、非遗主题民宿等特色场景，为活化非遗产品夯实了基础。在非遗文化方面，林栖三十六院深挖三单乡文化内涵，将蓝印花布、东阳木雕等非遗元素融入景区各场馆中，再现工艺制作场景，营造沉浸式体验空间。目前已搭建20多个非遗手工工坊、3个博物馆，为乡村旅游注入了新活力。
近年来，我市持续深化新时代“千万工程”，乡村旅游发展势头强劲，创成景区镇17个、景区村庄246个，覆盖率分别达到94.4%、73.1%。同时，我市逐步提升城市漫游品质，串联卢宅、木雕城、木雕小镇等城区文旅资源，打造城市文旅中心；围绕“镇区景区化、景区全域化”发展目标，横店休闲度假旅游品质稳步升级。
每当夜幕降临，卢宅景区的灯光开始闪耀，人间烟火点缀在这片古建筑群，吸引众多市民游客前来游玩。卢宅不仅是一座拥有深厚历史文化底蕴的景区，更在近年成功打造了一系列夜间经济项目，入选省级夜间文化和旅游消费集聚区。
卢宅景区依托江南现存规模最大、保存最完整的明清古建筑群，通过“古建+”模式，让文化和旅游深度融合，打造“食、游、购、享”一条龙旅游体验项目，把握文旅发展趋势，积极推进业态内容构建、流量渠道导入、文旅消费项目引入等，推动旅游与文化、科技、艺术等创新融合。今年以来，景区举办特色系列活动近120场次，接待游客量151万人次，旅游收入超7000万元。
文旅消费是扩大内需的有效途径，也是满足人民群众对美好生活需求的重要载体，更在推动经济高质量发展方面发挥了重要作用。近年，我市文旅消费空间点面开花，成功获评省夜间经济样板城市，横店影视文化产业集聚区、卢宅景区分别入选国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区。文旅消费品牌加速点亮，培育文旅消费新产品20余种，木雕小镇造物奇市、卢宅非遗市集、梦外滩非遗市集入选全省重点文旅市集，蓝印花布项目入选第二批浙江省文化基因转化活化创新项目。文旅消费业态层出不穷，拓展“影视+”“音乐+”“赛事+”“会展+”等融合业态，先后推出“名画复活”等产品，举办“横店OST音乐节”、2024中国计算机大会、首届中国青少年网球城市挑战赛，承办端午龙舟赛、浙江省青少年网球公开赛，等等，东阳消费品牌影响力不断增强。
花园天香湾