□记者 王倩玫

　　近日，记者来到万家宜红木旧厂房改造施工现场，看到三幢新厂房已经结顶，工人正在进行外墙粉刷。据悉，万家宜红木新建3万平方米的标准化厂房，提升企业的生产条件和品牌形象。

　　“最近几年，经济大环境不太理想，红木家具市场也不景气。面对这样的市场，我们企业不能坐以待毙，只有练好内功积蓄力量，才有机会更进一步。”万家宜红木董事长吴明月说，近年来，他们着重在提升产品品质和深化品牌建设上下功夫。

　　始终坚持做好烘干

　　一直以来，优秀的木材烘干工艺是万家宜红木的一块“金字招牌”。在材料干燥处理上，万家宜红木已成为红木家具企业的典范之一。

　　据了解，万家宜红木在多年的家具制作中总结了一套较好的木材烘干技术，对大料、弯料、薄板等不同类型的木材分别进行烘干，科学控制木材的含水率，确保家具在使用时不开裂、不起翘、不变形。

　　吴明月说，木材烘干处理的技术要求并不是很高，关键是看你肯不肯花时间，一直以来，万家宜红木都是按照要求严格进行烘干。去年，该公司又针对红酸枝板材，着手改进烘干工艺。目前，万家宜红木已成功将红酸枝板材的含水率控制在6%至8%，家具稳定性进一步提升。

　　产品定位与时俱进

　　起初，万家宜红木是以生产刺猬紫檀家具出名的。由于款型优美、选材精良、做工精细，他们的家具得到客户和同行的高度认可。

　　根据市场需求，万家宜及时调整产品结构，近年来将红酸枝作为家具的主要用材。“用红酸枝制作的家具颜色深、花纹漂亮，相比原先的刺猬紫檀，更符合目前的市场消费潮流。在款式设计上，我们也根据现代消费者的使用和审美需求做了调整。”吴明月说，新产品表现手法上化繁为简，整体造型较为简洁。

　　万家宜红木将红酸枝作为家具主要用材后，就马上开始设计新品，通过产品款式、功能的差异化寻求创新突破。目前，该公司的红酸枝新品已有“福禄双全”“得意“德馨”“紫气东来”“春华秋实”“江山宝座”等多个系列产品问世。

　　深入实施品牌战略

　　对红木家具企业而言，品牌建设非常重要，品牌美誉度和影响力越大，企业市场竞争力就越强。

　　2001年，吴明月注册了“万家宜”商标，着手打造自己的品牌。经过多年的努力，万家宜红木已被认定为浙江名牌产品、浙江省知名商号，并被授予省林业重点龙头企业等荣誉称号。2019年，该公司还通过了浙江制造“品字标”认证。去年，该公司还邀请轮滑世界冠军郭丹担任品牌形象大使，传递品牌理念、诠释优秀品质。

　　由于万家宜红木的品牌影响力较强，近年来常有人向该公司申请品牌授权，卖其他厂家生产的家具。“虽然这种做法省事省力，赚钱很容易，但是我们无法把控家具质量，这样只会损害品牌信誉。”吴明月说，为了保护品牌，他们一直对外拒绝类似的品牌授权行为。